ChatGPT Ads: Wenn die Antwort zur Anzeigenfläche wird

Zwanzig Jahre lang galt dieselbe Ordnung: Google zeigt zehn Links, die bezahlten oben. Jetzt wandert die Werbefläche in den Assistenten, also dorthin, wo die Antwort überhaupt erst entsteht.

Was sich damit ändert, ist die Menge. Eine Suchergebnisseite hat Platz für zwanzig Treffer. Eine KI-Antwort nennt drei Anbieter, oft nur zwei. Wer dort fehlt, taucht beim Kunden gar nicht auf, und eine zweite Seite zum Nachschauen gibt es nicht. Entsprechend teuer werden die wenigen Plätze.

Als reine Budgetfrage gelesen, führt das in die Irre. Anzeige und Zitierung ziehen aus demselben Material: nachprüfbare Angaben zu Preis, Leistung und Verfügbarkeit, sauber ausgezeichnet. Fehlt dieses Material, zahlen Sie für Sichtbarkeit, die Sie sonst geschenkt bekommen hätten. Liegt es vor, steht Ihr Name schon in der Antwort, und die bezahlte Platzierung wird zur Zugabe.